Рынок онлайн-образования в 2020 году

Если коротко, рынок вырос в два раза по сравнению с 2019 годом. Во время карантина у людей появились время и возможности для самообразования. К тому же, в отпуск в этом году никто не поехал, поэтому летом люди продолжили учиться. Ну и в прошлом году рынок тоже стремительно рос.

Содержание

• В цифрах
• Какие ниши растут
• Выводы
• Бесперспективные ниши
• Что нас ждет в ближайшие годы
• Что говорят эксперты
• Тренды, которые станут популярны в ближайшее время
• Итог

В цифрах

Конечно, качественную аналитику того, как ковид повлиял на рынок онлайн-образования, мы получим где-нибудь в августе следующего года. Но сейчас уже есть некоторые интересные предварительные цифры.

Проект EdMarket показывает, как вырос российский рынок онлайн-образования по сравнению с 2019 годом.

Заметьте, что в предыдущем году рынок стабильно рос.

В этом году рост продолжился ускоренными темпами. Посмотрите на взрывной рост в апреле.

И это этом 2019 год был переломным для российского рынка онлайн-образования: он вырос в 2,5 раза.

То есть, рост в 2020 году был предсказуем и ожидаем, но из-за ковида рынок растет быстрее.

В мире ситуация похожа:

По сравнению с тем, что ожидалось, рынок вырос на 16 %.

Какие ниши растут

Нет идеальной ниши, куда можно было бы зайти и гарантированно получить прибыль. Но некоторые ниши в образовании за время карантина выросли сильнее, чем другие. Это обучение профессиям, здоровье и фитнес.

С профессиями понятно — это вообще самое востребованное направление обучения в России. А здоровье и фитнес скорее всего выросли из-за карантина — людям было очень тоскливо сидеть дома, поэтому они увлеклись здоровым образом жизни.

Но если не обращать внимания на коронавирусные перекосы, в целом рынок онлайн-образования для взрослых в России выглядит вот так:

Больше всего денег вкладывают в иностранные языки, маркетинг, IT и дизайн. Но в этих нишах и самая высокая конкуренция. Непросто будет обогнать SkyEng, «Нетологию», Skillbox.

Кстати, на рынке есть удивительный перекос. Смотрите, как выглядит та же схема, но для всего дополнительного образования, не только онлайн, но и офлайн:

Самый важный, востребованный и дорогой сегмент в дополнительном образовании офлайн — это обучение квалифицированных рабочих: слесарей, токарей, лифтеров и т. п. В онлайне он не представлен совсем.

Проблема, конечно, в том, что там требуется личное обучение на примере. Но короткие курсы для развития отдельных навыков вполне могут быть проведены офлайн. Скорее всего, в ближайшее время обучение рабочим специальностям потихоньку начнет перемещаться в онлайн.

Еще одна недостаточно оцененная ниша — обучение финансовой грамотности и бухгалтерии. Скорее всего, в ближайшее время оно переместится в онлайн, потому что для этого нет вообще никаких препятствий.

В онлайне маловато школ по обучению творчеству, хотя в офлайне ниша востребована.

Кстати, еще схема о том, чего хотят студенты, когда выбирают курсы:

Кстати, мы говорили про обучение для взрослых, но есть еще детское образование.

Сейчас на рынке очень мало решений для дошкольного образования (туда входит подготовка к школе, иностранные языки, творчество и обучение молодых родителей).

При этом ниша востребованная. Такой перекос: 9 процентов в мире и меньше одного в России (ситуация в стране в целом вряд ли отличается от московской в лучшую сторону), показывает, что ниша будет востребована через пару лет. Общая емкость рынка частного дошкольного образования оценивается в 30 млрд. рублей. Какая часть этих денег приходится на онлайн пока непонятно. Но рынок стабильно растет.

Другая популярная ниша — дополнительное образование для школьников. Сюда входит подготовка к ЕГЭ, изучение школьных дисциплин, творческие занятия, развитие предпринимательских способностей и т. п.

Эта ниша традиционно популярна и она только растет.

Выводы

Все ниши в онлайн-образовании растут.
Самые перспективные из них:

• Изучение иностранных языков.
• Дошкольное образование.
• Обучение школьников.
• Новые специальности: маркетинг, IT, дизайн.
• Рабочие специальности.
• Финансовая грамотность.
• Творчество.

Бесперспективные ниши

Как ни странно, таких нет. Рынок онлайн-образования по-хорошему сформировался в России только в прошлом году. Сейчас он растет, причем очень быстро. В любой нише можно найти своего студента.
Рынок такой новый, что многие ниши еще просто никто не пробовал выводить в онлайн.

Что нас ждет в ближайшие годы

Эксперты обещают, что через 10 лет рынок онлайн-образования будет выглядеть так:

В трендах образование для школьников, профессиональное образование и образование для пожилых людей.

К сожалению, мне не удалось найти обоснованные прогнозы по развитию российского рынка образования на ближайшее время, так что посмотрим только мировые.

В денежном отношении разные исследователи обещают рост рынка на 8—18 %  в год. Причем до ковида прогнозы были намного пессимистичнее, чем сейчас.

Что говорят эксперты

Пока что самоизоляция положительно сказалась на нашем проекте. Мы наблюдаем двукратный рост числа заявок на все индивидуальные занятия. 

Растет интенсивность обучения и трафик на сайте для корпоративных учеников — показатели выросли почти в два с половиной раза. Нам кажется, такой рост связан с тем, что взрослые тоже хотят провести это время с пользой и прокачать свои знания.

Что касается инвестиций, то и здесь ситуация складывается не совсем так, как ожидалось. До начала кризиса были планы инвестировать $3 млн собственных средств в R&D, но сейчас мы сокращаем эту сумму.

Изменения затронули не только нас: вся экономика попала в зону жесточайшей волатильности. Никто не знает, что будет с EdTech-индустрией. Образование в кризис всегда растет, но падение платежеспособности клиентов — препятствие для развития. Остается только гадать, как эти две тенденции будут влиять друг на друга.

Александр Ларьяновский, управляющий партнер Skyeng

Этой весной ученикам школ и вузов пришлось экстренно переходить в онлайн, но с аудиторией дополнительного образования таких резких изменений не произошло — поэтому сильных отклонений от прогнозируемого роста пользователей или финансовых показателей мы не увидели. Студенты действительно стали больше времени уделять обучению, активность выросла в полтора раза.

За время карантина и самоизоляции наши студенты посмотрели более 1 млн уроков, а преподаватели проверили больше 200 тыс. домашних заданий, (90% менее чем за 24 часа). Нагрузка была очень высокой.

В 2020 можно ждать двукратного роста рынка EdTech, поскольку из-за пандемии индустрия сильно ускорила свое развитие. Если в этом году мы планировали запустить от 200 до 250 новых продуктов, то сейчас обсуждается вопрос об увеличении до 400 и больше.

Дмитрий Крутов, основатель и генеральный директор Skillbox

Эпидемия дала всей отрасли мощный импульс: индустрия выросла не только количественно, но и качественно. Всем участникам пришлось экстренно создавать новые продукты и модернизировать решения. Это привело к тому, что уровень EdTech-проектов заметно вырос, игроки уделяют особенное внимание качеству своих продуктов и сервисов — иначе есть риск потерять аудиторию. 

EdTech уже сделал огромный рывок вперед: с переходом на дистанционный формат появились новые продукты и игроки, в разы расширилась аудитория — и это все не может не отразиться на объеме рынка. К концу года он почти наверняка будет выше прогнозируемого.

Илья Паршин, генеральный директор «Учи.ру»

Эпидемия дала всей отрасли мощный импульс: индустрия выросла не только количественно, но и качественно. Всем участникам пришлось экстренно создавать новые продукты и модернизировать решения. Это привело к тому, что уровень EdTech-проектов заметно вырос, игроки уделяют особенное внимание качеству своих продуктов и сервисов — иначе есть риск потерять аудиторию. 

EdTech уже сделал огромный рывок вперед: с переходом на дистанционный формат появились новые продукты и игроки, в разы расширилась аудитория — и это все не может не отразиться на объеме рынка. К концу года он почти наверняка будет выше прогнозируемого.

Тренды, которые станут популярны в ближайшее время

Микрообучение. Это популярный тренд в образовании, который в России пока не очень известен. 

Суть в том, что весь материал разбивается на небольшие единицы, которые можно изучить за 3–5 минут. В конце пользователь сдает небольшой тест. Так информация усваивается легко и быстро.

Искусственный интеллект. Позволяет сделать обучение индивидуальным для каждого ученика. ИИ может все, начиная с тестирования начального уровня студента, заканчивая созданием для него персонального образовательного контента.

Мобильное обучение. Весь контент адаптирован для изучения на мобильных устройствах.

Трудоустройство выпускников. Все чаще выпускники хотят получить не только профессию, но и работу после обучения.

Геймификация. Не так давно считалось, что геймификация совершит переворот в образовании. Но оказалось, что пользователи гораздо консервативнее, чем считалось, и предпочитают традиционное обучение. Но геймификация отлично работает в детском образовании.

Проектное обучение. Набирает популярность обучение не абстрактными лекциями, а работой над конкретным проектом, в результате которого студент получает все знания на практике.

Итог

У рынка EdTech все хорошо. И сейчас все хорошо, как никогда. Если думаете над собственным образовательным стартапом, не думайте, а действуйте.

В тексте использованы материалы из отчета «Исследование российского рынка онлайн-образования».

Если вы ищете работу в сфере онлайн-образования или вам нужен специалист для вашего онлайн-курса или школы, переходите по ссылке, чтобы разместить резюме или вакансию и воспользоваться всеми преимуществами платформы.