Если вам до сих пор кажется, что Тик-Ток — это социальная сеть для хайпа и развлечения детей, то вы очень ошибаетесь. По данным отчета Conviva, все больше новостных, стриминговых и спортивных брендов активно используют соцсеть для дистрибуции своего контента и привлечения новых пользователей. Постепенно к ним подтягиваются и другие. И неудивительно, ведь аудитория TikTok намного активнее, чем на других социальных платформах. К тому же здесь нет искусственности Instagram, а создавать и продвигать контент на этой платформе совсем несложно — ваше видео наравне с другими имеет шанс стать вирусным, и Тик Ток покажет его миллионам пользователей, даже если у вас нет подписчиков.
В этой статье рассмотрим, как себя чувствует сфера EdTech в ТикТок, и разберем, как бизнесу продвигаться на платформе и зачем вообще это нужно предпринимателям.
Содержание
Тик Ток в цифрах
У Тик Тока 800 млн активных пользователей по всему миру, что больше, чем в Twitter, LinkedIn и Snapchat, и не хватает всего 200 тыс., чтобы сравняться с Instagram. Растет количество поклонников этой социальной сети и в рунете. В 2020 году оно достигло 20,4 млн человек (в мае 2019 года их число не превышало 8 млн). Из них 25,2% приходится на людей в возрасте от 25 до 34 лет и 19,6% — от 35 до 44.
Что такое TikTok и что там делать бизнесу
ТикТок — это одна из самых вовлекающих социальных сетей. Она построена на коротких видео, которые создают и выкладывают сами пользователи. Произвести контент может каждый — для этого здесь предусмотрено много удобных инструментов: вы можете обрабатывать ролики, менять скорость, обрезать, склеивать, накладывать различные эффекты и музыку (во встроенной библиотеке Тик Тока — тысячи лицензированных песен). К тому же платформа сама продвигает ваше видео.
В ТикТок хватает места всем: и блогерам, рассказывающим об отношениях между мужчиной и женщиной, и предпринимателям, которые активно сотрудничают с соцсетью, создают челленджи и другой контент. Бренды и компании, у которых есть специальная маркетинговая стратегия продвижения, все чаще развивают и сферу влияния в TikTok.
Бизнес в TikTok может получить следующие выгоды:
- Найти новых покупателей. Актуально для магазинов, брендов, преподавателей, онлайн-школ, инфобизнесменов и т. д.
- Продвигать личный бренд. Актуально для экспертов, которые хотят увеличить свою узнаваемость, получить доверие аудитории, запустить инфопродукт.
- Привлекать аудиторию в другую соцсеть. Например, интернет-магазин может получать хороший трафик из ТикТока и направлять заинтересованную аудиторию в Instagram. Контент из приложения можно репостить в другие социальные сети.
- Работать через блогеров. Чтобы рекламировать свой продукт в TikTok, необязательно развивать свой профиль. Можно выбрать подходящих блогеров и заказать у них рекламу.
Популярные рубрики для ТикТок в бизнес-сегменте
Бизнес это не всегда серьезные люди в пиджаках и с портфелями. Предпринимателям можно и нужно использовать ТикТок для продвижения. Смотрите, как это делают Audi, hm.official, IKEA life.
@hm
Если для продвижения своего бренда, продукта вы уже используете разные соцсети, создание аккаунта в TikTok — вопрос времени. Рассмотрим, через какие рубрики бизнес может смело ворваться в ТикТок. Это обзоры, отзывы, анонсы, экспертные видео, интересная подача новостей, челленджи и видео обаятельных, остроумных сотрудников. Такие найдутся в каждом коллективе.
Заметим, что сухие отчеты, наигранность и откровенные дифирамбы компании не будут продвигаться в ТикТок. И дело не в том, что социальная сеть несерьезная или молодежная — сухая информация никому не интересна, в ТикТоке тем более.
EdTech в TikTok
О том, как продвигаются образовательные проекты в ТикТок, рассмотрим на примере школы Skyeng. Чтобы привлечь внимание к аккаунту Skyteach, школа в 2020 году запустила проект «Я — репортер TikTok». В рамках этого конкурса преподаватели школы записывали видео на тему преподавания английского онлайн, а лучший контент публиковался на официальном аккаунте Skyteach в ТикТок. Поток творчества помог снять барьеры и привлек новых учеников.
Учителя английского могут продвигаться в ТикТок и без привязки к школе: рассказывать о правилах грамматики, давать новые слова, знакомить с «живым» английским, используя мемы, кадры из фильмов и сериалов. Также в TikTok можно «раскрутиться», помогая пользователям подтянуть английское произношение.
Еще один пример продвижения образовательного продукта в TikTok — онлайн-школа Skysmart. Этот аккаунт заточен под школьников, под «своих», где они могут узнать «как умножать на 5», «как повысить оценки в школе» или «почему списывать это не круто».
@skysmart_school А ты что думаешь? Пиши в комменты #skysmart #skyeng #каксписать #списываниенаэкзамене #жизненно #школамемы
А вот пример образовательного продукта, который построен на личном бренде: предприниматель Марина Могилко, запускающая разные учебные программы, курсы, личные проекты на тему английского языка и не только.
В качестве небольшого бонуса — список 25 учителей из Америки, на которых стоит подписаться в Тик-Ток, и четыре русскоязычных аккаунта: учитель математики Юлия Опешко, филолог Мария Смолина, репетитор по физике и математике Николай Милованов, училка английского Мария Батхан, танцующий учитель русского языка и WOW-психолог Файна Анна.
Как продвигаться в TikTok
Рассмотрим разные способы продвижения, которые существуют на платформе.
Анализ трендов
Чтобы узнать, что в тренде, заходите во вкладку «Рекомендуем» в веб-версии и «Интересное» в приложении, отмечайте для себя популярные и востребованные форматы и снимайте трендовые тиктоки.
Это бесплатный способ продвижения, который помогает быстро увеличить охваты. При этом неважно, создан аккаунт недавно или это профиль популярного блогера — в тренды может попасть любой. Например, канал #Шутник был создан в конце 2020 года, а в январе 2021 года тикток с этого канала попал в тренды, сразу после видео Ольги Бузовой.
Попасть в рекомендации можно, например, через популярную музыку. Актуальный трек можно выбрать двумя способами. Первый — из внутренней библиотеки платформы. В нее вы попадаете, когда снимаете видео с телефона и на одном из этапов переходите к выбору музыки (значок нотки в левом нижнем углу экрана).
 |
 |
Библиотека Тик Тока
Второй способ — вы просто скролите ленту и смотрите, под какую музыку пользователи чаще всего снимают видео.
@klavacoca Кто спрятан за фото @niletto ???
В основном способ продвижения через тренды работает с личными аккаунтами, но для бизнеса тоже реально придумать креатив.
Взаимный пиар
В этом случае вы договариваетесь с другими авторами в Тик-Ток о сотрудничестве — они рекламируют ваш аккаунт, а вы пиарите их профиль. Нужно найти профиль в ТикТоке с учетом двух условий: вашей аудитории будет интересно узнать о профиле партнера + аудитории партнера будет интересно узнать о вас.
Cамый распространенный способ взаимного пиара — съемка совместных видео с публикацией ссылок на аккаунты друг друга. В TikTok это часто называют дуэтами. Главный плюс метода в том, что можно получить новых подписчиков бесплатно. Коллаборации с 5–10 тиктокерами помогут быстро набрать первую тысячу подписчиков.
Хештег-челленджи
Смысл механики в том, что компания/блогер придумывает креативную идею для челленджа и запускает под нее специальный хештег. Челлендж могут поддерживать лидеры мнений, что увеличивает масштабы происходящего, и рядовые пользователи приложения. Когда пользователи создают авторский контент в рамках челленджей, это называется UGC — User Generated Content — оригинальный контент, который создается аудиторией бренда. Пример для бизнеса — хештег-челлендж «#звонокивсёок» от Билайн. Сейчас в ТикТок по этому тегу 1,2 миллиарда просмотров.
Отметим, что видео челленджей хорошо ранжируются на платформе и могут быстро попадать в тренды.
@regsem Снимай дуэты, как ты встречаешь Новый год, и ставь хэштег ##звонокивсёок! 🥂 За классные видео с меня лайки 💛 Получи скидку 20% от Билайн на целый год
Конкурсы
Когда ваша аудитория достигнет нескольких тысяч, обязательно проведите конкурс. Это может быть тот же хештег-челлендж, где среди лучших роликов вы разыграете ваш продукт или другой ценный приз. Например, такое условие: побеждает тот участник, тикток которого соберет больше лайков.
Покупать рекламу
Когда вы заказываете рекламу у популярных блогеров, компаний, вы получаете доступ к новой аудитории, которую может заинтересовать ваш продукт.
Прямые эфиры
Когда у вас будет более тысячи подписчиков, вы сможете запускать прямые эфиры: показывать, как работает ваш бизнес, открывать «закулисные» моменты, отвечать на вопросы, проводить полезные для аудитории трансляции.
Как не надо продвигаться в Тик-Ток
Будьте аккуратны с накруткой подписчиков и лайков. ТикТок — молодая платформа, контроль здесь не строгий, но риск попасть в бан есть. Чтобы этого избежать, ограничьтесь покупкой 100 лайков или подписчиков ежедневно.
Сервисы для автоматического продвижения в TikTok:
- Токкер,
- TikRate,
- Tik-top.com,
- Tiktok-free.com,
- SMOService,
- Mrpopular.net,
- Vktarget.ru,
- All-SMM,
- SMMyt и другие.
Курсы по продвижению в Тик Ток
Чтобы скорее набрать популярность на платформе, можно пройти обучение. Например, онлайн-курсы «ТОП ТИК ТОК», которые помогают продвигаться блогерам. Предприниматели могут заказать консультацию по продвижению бизнеса в ТикТок и пройти курс «Взрывной TikTok для бизнеса» или «Как заработать в TikTok» на базе TexTerra.
Тренды TikTok в 2021 году
Акцент на социальную коммерцию. В конце 2020 года в TikTok начали сотрудничать с популярной платформой электронной коммерции Shopify. Аналитики считают, что в ближайшее время покупки оптимизируются в TikTok и шоппинг будет доступен прямо на платформе.
Укрепление позиций хештег-challenge. С его помощью видео могут становиться вирусными и повышать узнаваемость компании. Челленджи работают для малых и для крупных брендов. Например, хештег #FindYourMagic, который запустили в Universal Pictures для продвижения нового фильма. Кампания собрала 1,3 миллиона лайков и 19 тысяч участников челленджа.
«Мемы». Немного статистики: пользователи ТикТок указали хештег #memes 34,4 миллиарда раз.
Говоря о трендах, следует отметить тенденцию на видеорекламу и популярность AR-эффектов. Также важный тренд для бизнеса — показывать «закулисную» жизнь компании. Так повышается доверие пользователей к компании и формируется идентичность бренда.
Подводя итоги
Бизнесу можно и нужно заходить в ТикТок. На платформе сосредоточена огромная платежеспособная аудитория, и с каждым днем она становится больше.
Танцевать, куражиться и рассказывать истории. Кто такие инфлюенсеры и за что бизнес готов им платить
Как продвигаться в социальных сетях образовательным проектам
Выучить английский, не выходя из дома: список онлайн-школ и ресурсов для обучения и тренировки навыков
Обучение SMM: 12 лучших предложений от лучших онлайн-школ
15 программ и сервисов для создания красивых презентаций
Тиндер: как сервис знакомств используют для поиска сотрудников
